Como funciona a audiência da TV no Brasil: quem mede e como

A audiência da TV no Brasil é medida pelo IBOPE com aparelhos instalados em casas de 15 regiões metropolitanas. Cada ponto é 1% do universo pesquisado em cada região medida.

A medição regular de TV no país é feita pelo IBOPE, a empresa que o mercado conheceu por anos como Kantar IBOPE Media. Os números que viram notícia toda semana saem de um painel de domicílios, e não de pesquisa por telefone nem de contagem de aplicativos.

Quem mede a audiência da TV no Brasil

Em fevereiro de 2026, a Kantar Media mudou de nome para Fifty5Blue, depois de ser vendida ao fundo H.I.G. Capital em agosto de 2025. Segundo o comunicado oficial, na América Latina a operação continua com a marca IBOPE.

Por isso, o ranking semanal que as emissoras e a imprensa citam hoje aparece assinado apenas como IBOPE, publicado no site da Fifty5Blue, na área Dados de Audiência.

Onde ficam os aparelhos que medem

A medição regular cobre 15 regiões metropolitanas: Grande São Paulo, Grande Campinas, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo Horizonte, Grande Vitória, Grande Porto Alegre, Grande Curitiba, Grande Florianópolis, Grande Goiânia, Distrito Federal, Grande Salvador, Grande Fortaleza, Grande Recife, Belém e Manaus.

Juntas, elas formam a região PNT nas tabelas do IBOPE. É esse conjunto que aparece como "15 praças" ou "ranking nacional" nas tabelas. Cidades fora dessas regiões não entram no número nacional que circula toda semana.

Como o aparelho sabe o que está passando

O IBOPE informa que usa o peoplemeter DIB 6, um medidor ligado às TVs das casas do painel, para identificar o conteúdo sintonizado. Desde 2021 soma a ele o Focal Meter, que mede o vídeo consumido pelas telas conectadas à internet da casa.

Esse segundo medidor tem um limite declarado pela própria empresa: ele olha a rede de internet doméstica e desconsidera a banda larga móvel. O vídeo que alguém assiste no celular usando o 4G ou 5G fora do wi-fi de casa não entra nessa conta.

O que é um ponto de audiência

Um ponto é 1% do universo de cada região medida. No PNT de setembro de 2026, o IBOPE informa um universo de 27.766.950 domicílios e 69.996.184 indivíduos. Logo, 1 ponto equivale a cerca de 277,7 mil domicílios ou a quase 700 mil pessoas.

O valor muda por região e por ano, porque acompanha as estimativas de população. A conta completa, com São Paulo, Rio e a comparação com anos anteriores, está em quanto vale um ponto de audiência.

Como ler a tabela semanal do IBOPE

O ranking publicado pelo IBOPE traz três colunas para cada programa. Elas medem coisas diferentes, e confundir uma com a outra é o erro mais comum na leitura de audiência.

Fonte: IBOPE, Audiência de TV PNT TOP 10, 07/09/26 a 13/09/26.

Rating, share e cobertura não são a mesma coisa

O rating (Rat%) compara a audiência com todo o universo, inclusive quem está com a TV desligada. O share compara só com quem está consumindo vídeo naquele momento: é a fatia do bolo. Por isso um programa pode ter share alto e rating modesto na madrugada.

A cobertura (Cov%) mostra alcance. Ela conta quem passou pelo programa, mesmo por poucos minutos. É o número que explica por que um telejornal com 21 pontos de média pode ter sido visto, em algum momento, por cerca de um quarto das pessoas do universo medido.

Dia de TV começa às 6h da manhã

As tabelas do IBOPE consideram o dia de TV das 6h às 5h59 do dia seguinte. Um programa que termina depois da meia-noite continua contando para o dia em que começou.

Essa regra aparece no rodapé de cada ranking, junto do universo usado no cálculo. Vale conferir esse rodapé antes de comparar números de semanas ou anos diferentes, porque o universo muda todo ano.

O que a medição mostra sobre o streaming

O mesmo painel alimenta o Cross Platform View, que junta TV linear e vídeo online. Em agosto de 2026, considerando todos os aparelhos das casas medidas, a TV linear ficou com 62,8% do consumo de vídeo e o vídeo online com 37,2%.

A divisão por plataforma, com YouTube, Netflix e Globoplay, e a diferença entre o que acontece no aparelho de TV e no celular estão detalhadas em streaming x TV aberta.

Por que o ranking é dominado pela noite

No ranking de 7 a 13 de setembro de 2026, a lista dos dez programas mais vistos da TV Globo foi ocupada quase toda pelas novelas, pelo Jornal Nacional e pela segunda edição dos telejornais locais. A terceira novela da noite, Quem Ama Cuida, liderou com 22,8 pontos domiciliares no PNT.

Esse padrão semanal ajuda a entender por que a faixa da noite concentra as atrações principais das emissoras. A história e as regras dessa faixa estão em o que é o horário nobre.

Onde conferir os números oficiais

O IBOPE publica toda semana o PNT TOP 10 por emissora, com o ranking das 15 praças e os recortes de São Paulo e Rio de Janeiro. É a fonte primária, com o ranking consolidado e o universo usado no cálculo escrito no rodapé de cada tabela.

Para termos como praça, universo e peoplemeter, o glossário da TV e do streaming reúne as definições em um só lugar.