Novelas brasileiras que fizeram sucesso no exterior: 6 casos com números

Avenida Brasil teve os direitos comprados por 132 países, e Escrava Isaura virou fenômeno na China e em Cuba. As novelas da Globo viajam desde 1976, quando O Bem-Amado estreou no Uruguai.

Os números abaixo vêm do Memória Globo, o acervo oficial da emissora, que registra vendas e estreias no exterior, em parte com dados da área de negócios da emissora. Cada novela tem o dado que a Globo divulga, por isso as datas de referência variam.

Quais novelas brasileiras mais fizeram sucesso fora do Brasil?

A tabela reúne as novelas com número de países informado pelo acervo. É um retrato do que foi divulgado, não um ranking completo de vendas.

Um detalhe da tabela: duas novelas fora do horário nobre estão entre as que mais viajaram. Escrava Isaura era das seis e Da Cor do Pecado, das sete. A diferença entre as faixas está em novela das seis, das sete e das nove.

Avenida Brasil é a novela mais vendida da Globo?

Sim, segundo a própria emissora. Dados consolidados pela Diretoria de Negócios da Globo, citados no Memória Globo, mostram que 132 países compraram os direitos de exibição da novela até janeiro de 2016.

A mesma fonte coloca Avenida Brasil no topo do ranking de programas mais vendidos ao exterior pela Globo. A cronologia do Jornal da USP a descreve também como o maior sucesso comercial da telenovela nacional. A novela, de João Emanuel Carneiro, estreou em 26 de março de 2012.

Qual foi a primeira novela da Globo exportada?

Foi O Bem-Amado, de Dias Gomes. Até então, segundo o Memória Globo, a Globo só vendia textos para outras emissoras regravarem. Em março de 1976, o primeiro capítulo foi ao ar pela TV Monte Carlo, de Montevidéu.

Para a América do Sul, os 178 capítulos originais viraram 223 capítulos mais curtos, porque o mercado pedia menor duração. A novela chegou a 30 países, incluindo os Estados Unidos, e em 1977 era vista em quase toda a América Latina pela Spanish International Network.

Por que Escrava Isaura virou fenômeno mundial?

Escrava Isaura, adaptação de Gilberto Braga para o romance de Bernardo Guimarães, teve 100 capítulos na faixa das seis, entre 1976 e 1977. O sucesso no exterior veio depois e alcançou países do então bloco socialista.

O acervo registra episódios que viraram lenda. Em Cuba, o racionamento de energia chegou a ser suspenso para o público não perder os capítulos. Na China, Lucélia Santos, a protagonista, ganhou o prêmio Águia de Ouro com votos de cerca de 300 milhões de pessoas.

O que a novela deixou em outros países?

Escrava Isaura puxou a venda da tradução chinesa do livro de Bernardo Guimarães, segundo o Memória Globo. Na Polônia, milhares de pessoas lotaram um estádio para um concurso de sósias de Isaura e Leôncio.

Na Rússia, conta o acervo, a palavra "fazenda" entrou no vocabulário local por causa da novela.

O Clone e o público hispânico nos Estados Unidos

O Clone, de Gloria Perez, foi exibido pela Telemundo, emissora voltada ao público hispânico nos Estados Unidos, a partir de janeiro de 2002, com o título El Clon. Segundo o Memória Globo, a audiência do canal subiu 60% com a novela.

A trama foi o maior sucesso de audiência da Telemundo às 22h até então e foi vendida para mais de 90 países. A autora também assina Caminho das Índias, primeira novela brasileira a vencer o Emmy Internacional, como mostra a lista de novelas premiadas no Emmy.

Terra Nostra e o caminho de Portugal

Terra Nostra, saga de imigração italiana de Benedito Ruy Barbosa, estreou em Portugal, na SIC, em novembro de 1999, dois meses depois da estreia no Brasil. Foi exibida em mais de 80 países, entre eles Espanha, França, Itália e Israel.

Portugal é um parceiro antigo: em 2011, a coprodução SIC e Globo Laços de Sangue venceu o Emmy Internacional de telenovela, pelo lado português. O autor de Terra Nostra e outros nomes do gênero estão em autores de novela que marcaram a TV.

Da Cor do Pecado, a novela das sete que rodou o mundo

Da Cor do Pecado, primeira novela de João Emanuel Carneiro como autor titular, foi lançada no mercado externo em janeiro de 2005. Segundo o acervo, passou por mais de 100 países, da Albânia à Venezuela.

Na Argentina, ficou entre os programas mais vistos do país, segundo o Memória Globo.

Por que a novela brasileira vende tanto?

A Globo não publica um estudo único sobre isso. O que o acervo mostra é um padrão: a emissora adapta o produto a cada mercado, como fez ao recortar os capítulos de O Bem-Amado, e vende em volume para regiões inteiras.

A pesquisadora Maria Immacolata Vassallo de Lopes, da USP, que compara a novela brasileira com a de outros 12 países ibero-americanos, aponta outro traço: a complexidade, com muitos núcleos correndo ao mesmo tempo. A origem desse modelo está em a história da telenovela no Brasil.